‘Dois às 10’ segura liderança na média, mas enfrenta fortes rombos da RTP1 e da SIC
Apesar de registar a melhor média diária a 2 de setembro de 2026, o matutino da TVI viveu momentos críticos de perda de liderança, chegando a cair para o terceiro lugar face à concorrência direta da 'Praça da Alegria' e 'Casa Feliz'.
Na passada quarta-feira, 2 de setembro de 2026, o programa “Dois às 10”, da TVI, conseguiu segurar a liderança na média geral do horário matutino, registando 2,8% de rating e 14,6% de share, o que equivale a uma audiência média de aproximadamente 278.600 espectadores.
No entanto, uma análise detalhada dos blocos horários de dez minutos revela que o formato conduzido pela estação de Queluz de Baixo enfrentou momentos de grande vulnerabilidade, perdendo a liderança em várias fases da manhã para a SIC e até para a RTP1.
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O programa da TVI iniciou a sua emissão às 09h50, mas encontrou desde logo uma forte oposição por parte da SIC. A estação de Paço de Arcos, com o seu “Casa Feliz” (que se iniciou ligeiramente mais cedo, às 09h45), assumiu o controlo nos primeiros vinte minutos de confronto direto.
No bloco das 09h50 às 10h00, o matutino da SIC liderava com 12,7% de share, contra os 12,5% registados pela TVI. Esta tendência manteve-se no bloco seguinte (10h00-10h10), com o “Casa Feliz” a marcar 12,2% de share e o “Dois às 10” a ficar-se pelos 12,1%. Neste início de manhã, a RTP1 corria por fora, com a “Praça da Alegria” a registar 11,8% de share na sua estreia no ar.
O momento mais surpreendente da manhã ocorreu entre as 10h10 e as 10h30. Contra as expectativas habituais do mercado, que tendem a polarizar a disputa entre a SIC e a TVI, foi a RTP1 a ditar as regras do jogo.
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O histórico programa “Praça da Alegria” registou uma subida notável de audiência, alcançando 13,0% de share no bloco das 10h10 às 10h20 e disparando para uns expressivos 13,7% entre as 10h20 e as 10h30. Nestes mesmos períodos, o “Dois às 10” não foi além dos 12,3% e 12,5% de share, respetivamente, enquanto o “Casa Feliz” caiu para a terceira posição, com 11,8% e 11,7%. Durante vinte minutos, a estação pública foi a rainha indiscutível das manhãs em Portugal.
Após o susto provocado pela RTP1, a TVI conseguiu estabilizar o seu auditório e viver o seu período dourado. Entre as 10h30 e as 11h10, o “Dois às 10” assumiu a liderança com folga, registando shares de 13,9%, 14,1%, 14,6% e 13,4%.
Contudo, a tranquilidade foi sol de pouca dura. No bloco das 11h10 às 11h20, a SIC voltou a desferir um golpe doloroso: o “Casa Feliz” disparou para os 14,3% de share, enquanto a RTP1 subia para os 13,4%. Encurralado, o “Dois às 10” caiu para a terceira posição com apenas 12,4% de share — o seu pior registo em confronto direto. A SIC manteve a liderança no bloco seguinte (11h20-11h30) com 15,7%, contra os 15,0% da TVI.
A reta final das manhãs trouxe uma montanha-russa de emoções. A TVI recuperou a liderança na transição para o meio-dia, alcançando o seu share mais alto do dia de 17,4% no bloco das 11h40 às 11h50 (com 17,0% e 17,3% nos blocos adjacentes), batendo os valores na casa dos 15% e 16% da SIC.
Mas, como vem sendo hábito, a proximidade do período de informação almoço favoreceu a SIC de forma avassaladora. Beneficiando da habitual força do “Primeiro Jornal”, o “Casa Feliz” fechou a manhã em grande estilo. Das 12h00 às 12h10, a SIC liderou com 16,6% (contra 15,3% da TVI) e, no último bloco de confronto direto analisado (12h10-12h20), o programa da SIC atingiu o pico máximo da manhã com astronómicos 19,3% de share, deixando a TVI a três pontos de distância (16,3%) e a RTP1 nos 14,2%.
Embora a média final sorria à TVI, com o “Dois às 10” a fechar com 14,6% de share médio contra 12,6% da SIC e 12,3% da RTP1, os dados de 2 de setembro provam que a fidelidade do público matinal está longe de ser absoluta.
