TVI vence ‘Noite de Estreia’ com estratégia de “Sanduíche” no Prime Time

A TVI operou ontem uma verdadeira operação de cosmética estratégica na sua grelha de prime time, colhendo dividendos imediatos nas audiências.

Ao dividir o bloco especial do “Big Brother All Stars” em duas partes, posicionando a estreia da sua nova aposta na ficção, “Coração de Mãe”, exatamente no meio, a estação de Queluz de Baixo conseguiu blindar a liderança numa noite de forte concorrência com a SIC e a RTP1.

Tornar o Dioguinho a tua fonte preferida no Google

O arranque da noite deu-se às 21h24 com a primeira parte do “Big Brother All Stars – Especial”. O bloco de apenas 19 minutos registou uma audiência média de 8,3% de rating e 17,1% de share, traduzindo-se numa média de 819,5 mil espectadores.

Leia também: Miguel Vicente aconselha Luís a baixar o tom de voz (que aziou) e ainda acusa Teresa Silva

A estratégia mostrou-se eficaz ao bater de forma direta a principal concorrência da SIC. No mesmo período, o “Jornal da Noite” da estação de Paço de Arcos obteve uma média de 7,9% de rating e 17,3% de share (781,9 mil espectadores), enquanto o especial da telenovela “Vitória” (que arrancou às 21h30) se ficou pelos 6,9% de rating e 15,0% de share (687,3 mil espectadores). Na RTP1, o programa “Mesa Portuguesa… com Estrelas com Certeza” registou 5,2% de rating e 10,8% de share, não incomodando os líderes.

O pico de audiência desta primeira parte do reality show da TVI registou-se às 21h39, mesmo antes da transição para a novela, alcançando uns expressivos 8,6% de rating e 17,8% de share (849,8 mil espectadores), preparando o terreno para a grande estreia da noite.

Leia também: Sara abre o jogo sobre Nuno e a paixão no ‘Big Brother’

Às 21h44, a TVI colocou no ar o primeiro episódio de “Coração de Mãe”. A nova produção garantiu a liderança do seu horário de exibição (com cerca de uma hora de duração), registando 7,4% de rating e 16,4% de share, o que equivale a uma média de 732,9 mil espectadores.

A novela da TVI superou com folga o especial da reta final de “Vitória“, na SIC, que se fixou nos 6,9% de rating e 15,0% de share (687,3 mil espectadores). A RTP1, com o concurso “Joker“, manteve-se num distante terceiro lugar, registando 5,4% de rating e 11,7% de share (538,3 mil espectadores).

O comportamento de “Coração de Mãe” ao longo do episódio revelou uma curva de retenção notável. Após uma estabilização inicial em torno dos 6,9% a 7,2% de rating, a trama disparou na reta final, impulsionada pela expetativa do regresso do reality show.

O pico máximo da novela ocorreu no último minuto de exibição, às 22h43, com 8,0% de rating e 19,8% de share (791,0 mil espectadores), batendo o arranque de “Páginas da Vida” na SIC (que obteve uma média geral de 6,0% de rating e 18,3% de share) e o programa “Evadidos” na RTP1, que não foi além de uns modestos 1,7% de rating e 4,6% de share.

A fechar a noite, às 22h45, a TVI regressou à “casa mais vigiada do país” com a segunda parte do “Big Brother All Stars – Especial”. O bloco final de 22 minutos obteve 6,6% de rating e 17,8% de share (uma média de 656,9 mil espectadores).

Mesmo com o natural desgaste da hora e a concorrência de “Páginas da Vida” na SIC, que conseguiu morder os calcanhares no share médio ao registar 18,3% ao longo da noite (embora com menor rating médio de 6,0% e 594,2 mil espectadores), a TVI manteve o controlo dos ponteiros.

Enquanto TVI e SIC disputavam o público mais tardio, a RTP1 viu a sua audiência desmoronar por completo. O programa “Evadidos” e, posteriormente, o talk-show “Dez Programas para o Fim do Mundo” (que registou uns residuais 0,2% de rating e 0,5% de share, equivalentes a escassos 16,8 mil espectadores) deixaram a estação pública numa posição marginal nas contas da noite.

Em suma, a engrenagem montada pela TVI funcionou na perfeição: o “Big Brother” serviu de alavanca inicial e de rede de segurança final, garantindo que a estreia de “Coração de Mãe” entrasse com o pé direito no disputado mercado da ficção nacional.