Audiências de Agosto: SIC segura (para já!) liderança à Queima-Roupa com TVI

A corrida pelas audiências televisivas de agosto em Portugal entra na sua reta final em clima de alta tensão.

De acordo com os dados consolidados da CAEM/MediaMonitor até sábado, 29 de agosto, a SIC mantém a liderança provisória do mês com uma quota de mercado de 12,7% e uma audiência média de 2,9% de rating (o correspondente a 285,3 mil telespectadores diários).

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Logo atrás, a TVI surge na vice-liderança colada aos calcanhares da rival, registando 12,4% de share e 2,8% de rating (276,9 mil indivíduos). Com apenas dois dias por apurar para o encerramento do mês sábado, 30, e domingo, 31 de agosto, o fosso entre as duas privadas reduziu-se a escassas três décimas.

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A grande interrogação no mercado televisivo reside em saber se a TVI ainda tem fôlego matemático para ultrapassar a SIC nas últimas 48 horas. Uma análise às médias acumuladas ao longo dos 29 dias decorridos revela que a missão da estação de Queluz de Baixo se afigura praticamente hercúlea. Para anular o diferencial acumulado de 0,3 pontos percentuais (um saldo favorável à SIC de cerca de 8,7 pontos diários no cômputo global), a TVI teria de superar a SIC por uma margem média de pelo menos 4,35 a 4,4 pontos percentuais em cada um dos dois dias restantes.

Em termos práticos, tal cenário exigiria, por exemplo, que a TVI alcançasse cerca de 16,5% de share no fim de semana enquanto a SIC ficaria limitada aos 12,0%. Embora os blocos de entretenimento de domingo à noite possam concentrar picos expressivos de consumo, uma reviravolta desta magnitude em 48 horas é estatisticamente improvável, deixando a SIC na ‘pole position’ para selar mais uma vitória mensal, ainda que pela margem mais tangencial dos últimos meses.

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No universo dos canais públicos, o mês de agosto trouxe perdas visíveis para o canal principal do Estado. A RTP1 fecha as contas até dia 29 no terceiro posto da tabela, marcando 10,8% de share e 2,4% de rating (241,8 mil telespectadores). No extremo oposto das variações, a RTP2 foi a única das quatro generalistas a capitalizar um crescimento, fixando-se nos 0,9% de share e 0,2% de rating (19,6 mil indivíduos).

O comparativo com o mês de julho ilustra com clareza a dinâmica de aproximação que marcou as grelhas televisivas em agosto (de relembrar que tivemos mundial em julho):

• SIC: Foi o canal que mais terreno cedeu no período estival. Depois de ter dominado julho com um confortável registo de 14,3% de quota e 3,1% de rating (311,4 mil telespectadores), a estação recuou uns expressivos 1,6 pontos percentuais no share e perdeu cerca de 26,1 mil espectadores médios diários em agosto. Apesar da forte erosão estival, conseguiu preservar a liderança à entrada da derradeira contagem.
• TVI: Deu provas de assinalável resiliência ao longo do mês. Em termos de share, repetiu exatamente a média de 12,4% registada em julho, sem oscilações na fatia de mercado. Em termos absolutos, contudo, cresceu ligeiramente: subiu de 2,7% para 2,8% de rating, somando mais 5,5 mil espectadores por dia (passando de 271,4 mil em julho para 276,9 mil em agosto).
• RTP1: Acompanhou a trajetória descendente da SIC. Se em julho o canal público havia fechado com 11,7% de share e 2,6% de rating (255,5 mil indivíduos), em agosto contraiu 0,9 pontos percentuais de share e perdeu cerca de 13,7 mil telespectadores diários, caindo para os 10,8%.
• RTP2: A estação de sinal aberto com menor audiência protagonizou um comportamento em contraciclo, subindo de 0,8% de share em julho para 0,9% em agosto (+0,1 p.p.), impulsionada por um ganho de 2,3 mil espectadores na média diária (de 17,3 mil para 19,6 mil).