TVI lidera em vários minutos… mas a SIC fecha a manhã na frente
“Dois às 10” chega aos 27,5% de share no pico… mas perde a média para a SIC
O braço de ferro pelas manhãs da televisão portuguesa continua ao rubro, mas o mais recente registo de audiências de 21 de agosto de 2026 sorriu à estação de Paço de Arcos.
O programa “Casa Feliz”, da SIC, conseguiu segurar a liderança na sua faixa horária de concorrência direta, batendo o concorrente direto “Dois às 10”, da TVI, tanto no horário matinal alargado como no total diário de audiências.
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No período de concorrência direta matinal, que compreende a totalidade das respetivas transmissões, o formato da SIC, liderado por “Casa Feliz” (emitido a partir das 09:45:05), registou uma audiência média (rating) de 2,8% e um share de 14,2%, o que equivale a cerca de 280,2 mil telespetadores.
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Em contrapartida, o “Dois às 10”, da TVI, iniciado às 09:50:05, ficou-se pela segunda posição na faixa concorrencial, com uma média de 2,7% de rating e 13,8% de share (aproximadamente 272,8 mil telespetadores). No mesmo horário, o histórico formato da RTP1, “Praça da Alegria”, fechou o pódio dos canais generalistas, ao marcar 2,5% de rating e 12,3% de share (cerca de 249,6 mil telespetadores).
Se analisarmos estritamente a janela temporal em que os dois principais formatos matinais se defrontaram de forma sobreposta (entre as 09:50 e as 12:56), a vantagem da SIC acentua-se. Neste intervalo de confronto, o “Casa Feliz” obteve um rating de 2,8% e um share de 14,1% (282,6 mil telespetadores), superando os 2,5% de rating e 12,3% de share (246,9 mil telespetadores) obtidos pelo “Dois às 10”.
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Embora a SIC tenha conquistado a vitória na média global das manhãs, o programa da TVI viveu momentos de forte fulgor ao longo da emissão. O “Dois às 10”, que teve uma duração efetiva de 2 horas, 34 minutos e 24 segundos, registou uma grande volatilidade de consumo, com uma audiência mínima de 2,3% de rating (11,5% de share) e um impressionante pico máximo (Max) de 4,9% de rating e 27,5% de share na sua fase final (cerca de 485,1 mil telespetadores).
O comportamento minuto a minuto revela que a TVI conseguiu mesmo destronar a SIC em momentos estratégicos. O primeiro grande fôlego da TVI surgiu pelas 11:00, com o “Dois às 10” a liderar com 2,1% de rating (11,7% de share) contra os 2,0% de rating (11,0% de share) do “Casa Feliz”, mantendo-se na liderança até às 11:05, momento em que o canal de Queluz de Baixo marcava 2,1% de rating e 11,4% de share face aos 2,0% de rating (10,6% de share) do concorrente.
O período mais forte para a TVI desenhou-se, contudo, entre as 11:13 e as 11:19. Durante estes sete minutos, o “Dois às 10” conquistou a liderança de forma consecutiva, alcançando ratings estáveis de 2,3% a 2,4% e shares que tocaram o pico de 12,6% (pelas 11:13 e 11:19). Nesse mesmo período, o programa da SIC viu-se relegado ao segundo posto, oscilando entre os 2,1% e os 2,3% de rating.
A análise detalhada às audiências demonstra que a estratégia de intervalos comerciais desempenhou um papel determinante no desfecho da manhã. A TVI foi severamente penalizada pelo longo bloco publicitário iniciado às 11:43:48, que se estendeu por quase 19 minutos (18 minutos e 38 segundos), registando uma quebra para 2,5% de rating e 11,9% de share. A fuga de telespetadores durante este período acabou por minar a média acumulada do canal. Em contraste, o intervalo curto das 12:46:03, de apenas 3 minutos, revelou-se muito mais rentável para a TVI, ao capitalizar o elevado consumo do final da manhã com 4,4% de rating e 15,8% de share (cerca de 440,5 mil telespetadores sintonizados).
No cômputo geral do dia (Total Dia), a SIC não deu margem para dúvidas e carimbou uma vitória robusta. No acumulado das 24 horas, a SIC registou uma audiência média de 2,9% de rating e um share de 13,1% (cerca de 285,2 mil telespetadores).
A TVI terminou na segunda posição do dia, com 2,2% de rating médio e um share de 10,1% (cerca de 219,4 mil telespetadores), confirmando que a dinâmica vitoriosa das manhãs da SIC se expandiu para a restante grelha de programação.