A Guerra das Manhãs: TVI lidera nas Audiências com a SIC e RTP1 a disputarem o pré-almoço
Uma análise detalhada ao desempenho dos matutinos "Dois às 10", "Casa Feliz" e "Praça da Alegria", com foco nos mínimos, médias, picos de consumo e dinâmicas do público televisivo nacional.
No competitivo panorama da televisão generalista em Portugal, as manhãs continuam a ser um dos campos de batalha mais disputados pelas principais estações.
Os programas matutinos “Dois às 10” (TVI), “Casa Feliz” (SIC) e “Praça da Alegria” (RTP1) concentram grande parte do investimento diário e servem de motor de alavancagem para a fidelização de público até ao período da tarde.
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Uma análise detalhada aos dados de audiência de ontem (24 SET) revela uma disputa intensa, na qual a TVI garantiu a liderança global do horário, mas onde a SIC e a RTP1 demonstraram forte capacidade de recuperação ao longo das emissões, sobretudo na reta final antes dos blocos informativos.
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O programa “Dois às 10”, transmitido pela TVI entre as 09:49 e as 12:58 com uma duração total de 150 minutos, consagrou-se como o líder indiscutível do horário matutino. Com uma audiência média de 2,9% de rating, o equivalente a cerca de 289,4 mil espectadores, e um share médio de 18,1%, o formato conduziu as escolhas dos telespectadores durante a maior parte da manhã. O seu momento de menor consumo registou-se por volta das 10:30, altura em que bateu no mínimo de 14,9% de share. Contudo, recuperou de forma sustentada até atingir o pico máximo do programa às 11:00, alcançando 21,1% de quota de mercado. Ao longo de todo o intervalo, a produção do canal de Queluz de Baixo manteve uma margem sólida sobre a concorrência direta.
Na segunda posição, a SIC garantiu uma prestação bastante competitiva através do “Casa Feliz”. Emitido entre as 09:45 e as 12:56 (151 minutos de duração), o programa alcançou uma média de 2,7% de rating e 16,6% de share, o que representa aproximadamente 266,0 mil espectadores sintonizados. A curva de audiência do formato do canal de Paço de Arcos fixou o seu valor mínimo nos 14,2% de share sensivelmente à mesma hora do concorrente da TVI, por volta das 10:30.
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No entanto, o “Casa Feliz” protagonizou uma subida notável na segunda metade da emissão, registando no último quarto de hora o pico máximo absoluto de share entre todos os matutinos do dia, atingindo 21,9% às 12:50, na transição direta para o “Primeiro Jornal”.
A RTP1, com o histórico “Praça da Alegria”, assegurou o terceiro lugar no confronto matutino, registando uma audiência média de 2,1% de rating (208,8 mil espectadores) e 12,8% de share ao longo dos seus 150 minutos de duração (das 09:59 às 12:58). O formato produzido no centro do Porto arrancou com 14,3% de share logo após o “Bom Dia Portugal”, mas sofreu uma descompressão ao longo da manhã, atingindo o ponto mínimo nos 10,1% de quota de mercado por volta das 11:40. Apesar desse abrandamento a meio do horário, o programa revelou uma forte capacidade de retenção no fecho da emissão, acelerando até aos 18,0% de share nas últimas medições antes do “Jornal da Tarde”.
Entre os aspetos mais relevantes e curiosos observados no comportamento dos espectadores destaca-se o chamado efeito de arrasto pré-almoço. Todos os três matutinos apresentam uma oscilação em curva acentuada: começam com valores estáveis no pós-noticiário matinal, descem para os seus mínimos diários entre as 10:30 e as 11:40 e sofrem uma aceleração expressiva a partir do meio-dia.
Na última meia hora de emissão, o regresso do público aos ecrãs intensifica-se consideravelmente à medida que os telespectadores preparam-se para acompanhar os jornais da tarde. Este fenómeno permitiu que a SIC superasse temporariamente a TVI no fecho da manhã e que a RTP1 quase duplicasse o seu share de mercado nos últimos minutos do programa.