‘Noite das Estrelas’ afunda nas audiências e sofre o ‘efeito Big Brother’
O programa de social do canal da Medialivre registou esta semana os valores mais baixos do mês, incapaz de conter a forte pressão do 'Extra' do reality show da TVI no late-night.
O formato de comentário social da CMTV, Noite das Estrelas, atravessa um dos momentos mais delicados do seu percurso nas audiências televisivas.
A última semana de setembro confirmou uma tendência de erosão de público bastante acentuada, culminando em resultados substancialmente inferiores aos padrões habituais do programa apresentado na faixa da madrugada.
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A viragem no comportamento do público coincide de forma direta com o arranque da nova temporada do Big Brother All Stars, estreado no passado dia 6 de setembro e com emissões diárias no late-night a partir de dia 7.
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Até essa data, o Noite das Estrelas exibia uma margem de conforto considerável na CMTV, tendo chegado a registar, no final de agosto, um pico de 10,7% de share e 137 mil espetadores. Contudo, a entrada do formato concorrente da TVI alterou profundamente o equilíbrio de forças nas madrugadas.
Os dados da última semana ilustram com clareza o impacto desta concorrência direta. Na quinta-feira, 24 de setembro, o Noite das Estrelas fixou o seu ponto mais fraco do mês, não indo além de 0,5% de rating e 3,8% de share, o equivalente a apenas 53 mil espetadores em média. No mesmo horário, o Big Brother All Stars – Extra liderou de forma categórica com 2,3% de rating, 13,8% de share e 225,5 mil espetadores, absorvendo a grande maioria da audiência disponível para conteúdos de comentário e entretenimento noturno.
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A análise do histórico diário demonstra que a quebra de rendimento foi progressiva. Logo na primeira semana após a estreia do programa da TVI, o Noite das Estrelas começou por segurar 6,6% de share no dia 7 de setembro, mas iniciou rapidamente um deslize para patamares entre os 4,4% e os 5,8% de share. À exceção de uma recuperação pontual a 11 de setembro, quando alcançou 6,8% de share e 107,1 mil espetadores, o programa deixou de conseguir ultrapassar a fasquia dos 100 mil espetadores de forma consistente.
A segunda metade de setembro consolidou este cenário adverso. Nas emissões mais recentes, entre 21 e 24 de setembro, o programa oscilou entre os 4,4% e os 6,3% de share no início da semana, até cair para os 3,8% na quinta-feira.
Perante a concorrência agressiva da TVI e o contraponto da oferta de ficção e entretenimento da SIC, a CMTV enfrenta agora o desafio de estancar a fuga de público e reavaliar a estratégia para o seu principal espaço de social da noite.