Audiências da CMTV apertam Maya: ‘Noite das Estrelas’ em queda e ‘Olá, Bom Dia!’ sem estabilidade
Sob a direção de entretenimento de Maya na Medialivre, os dois formatos da CMTV enfrentam desafios de consolidação, com perda sustentada no final da noite e forte assimetria estrutural na grelha matinal.
O panorama das audiências da CMTV revela um cenário de exigência acrescida para a direção de entretenimento da Medialivre, liderada por Maya.
A análise detalhada aos dados de audiência dos dois programas de entretenimento da estação, Noite das Estrelas e Olá, Bom Dia!, confirma uma trajetória de desgaste no formato noturno e uma incapacidade de estabilização no formato matinal desde a sua estreia.
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No início de 2026 até teve marcas expressivas, o Noite das Estrelas atravessa uma tendência de erosão progressiva do seu público. Em janeiro, o programa registava frequentemente picos de audiência acima de 1,2% a 1,4% de rating e shares na ordem dos 8,5% aos 10,7%, ultrapassando de forma consistente os 130 mil espectadores diários.
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Contudo, ao longo dos meses de primavera e verão, a performance do formato foi perdendo fulgor, acumulando registos na casa dos 0,4% a 0,7% de rating e shares entre os 3,5% e os 5,5%.
A análise aos últimos 15 dias da temporada (final de agosto e início de setembro) confirma que a perda de público não é conjuntural, mas sim estrutural. Apesar de ter alcançado um pico isolado a 31 de agosto (1,4% de rating e 10,7% de share, equivalente a 137 mil espectadores), os dias seguintes registaram uma desaceleração imediata:
- 01 de setembro: 0,7% de rating e 5,7% de share (73,3 mil espectadores).
- 04 de setembro: 1,0% de rating e 5,9% de share (96,7 mil espectadores).
- 08 de setembro: 0,8% de rating e 5,7% de share (76,8 mil espectadores).
- 09 de setembro: 0,7% de rating e 5,3% de share (73,0 mil espectadores).
Os dados confirmam que o Noite das Estrelas se encontra efetivamente numa trajetória descendente e em perda de audiência no acumulado do ano.
Exibido invariavelmente em dois blocos diários desde a sua estreia em março de 2026, o matinal Olá, Bom Dia! tem demonstrado enorme volatilidade. O formato estreou-se com marcas promissoras, atingindo picos de 1,9% de rating e 13,5% de share nas primeiras semanas , mas rapidamente entrou num ciclo de forte oscilação que o impede de fixar resultados elevados de forma permanente.
A caraterística mais marcante do programa reside na assimetria de desempenho entre as duas partes:
- Bloco 1 (faixa das 09h): Revela-se habitualmente competitivo, fixando-se frequentemente entre os 8% e os 11% de share.
- Bloco 2 (faixa das 10h): Sofre sistematicamente uma queda acentuada de captação de público, descendo com frequência para patamares entre os 4% e os 7% de share.
Na avaliação dos últimos 15 dias de emissão, a tendência mantém-se estagnada a descer, sem sinais de descolagem:
- A 24 de agosto, o Bloco 1 registava 1,5% de rating e 10,4% de share (144,3 mil espectadores), enquanto o Bloco 2 caía para 0,9% de rating e 5,1% de share (87,8 mil espectadores).
- A 01 de setembro, verificou-se um pico conjuntural de 1,3% / 10,4% no primeiro bloco e 1,2% / 8,0% no segundo bloco.
- A 09 de setembro, a discrepância voltou a evidenciar-se: o Bloco 1 obteve 1,1% de rating e 10,1% de share (113,7 mil leitores/espectadores), enquanto o Bloco 2 caiu para 0,9% de rating e 7,4% de share (93,5 mil espectadores).
Apesar de momentos pontuais de recuperação no primeiro segmento, o programa não consegue manter a audiência para a segunda hora de emissão, mantendo uma tendência global oscilante, com propensão a deslizar para valores mais baixos no cômputo diário.
Para Maya, enquanto diretora de entretenimento da Medialivre, o diagnóstico de audiências impõe reajustes estratégicos na grelha da CMTV.
A travagem da perda do Noite das Estrelas no late night e a necessidade de homogeneizar os resultados dos dois blocos do Olá, Bom Dia! surgem como prioridades chave para garantir a competitividade dos formatos de entretenimento da estação nos próximos meses.