Guerra das Manhãs: A grande análise aos principais programas em Portugal

A primeira semana inteira de setembro trouxe renovada intensidade à batalha pelas audiências matinais da televisão portuguesa.

Entre 7 e 11 de setembro de 2026, os hábitos dos telespetadores portugueses consolidaram tendências já desenhadas no final de agosto, ao mesmo tempo que desenharam novos picos de consumo, tanto nos canais generalistas (TVI, SIC e RTP1) como na oferta temática por cabo (CMTV e V+ TVI).

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No epicentro das escolhas do público nos canais abertos, o programa “Dois às 10”, da TVI, segurou com firmeza o ceptro de líder das manhãs. Registando uma média semanal de 2,9% de rating e 16,0% de share (o correspondente a cerca de 287 mil espetadores diários), o formato da estação de Queluz de Baixo registou um crescimento sustentado face à semana anterior (31 de agosto a 4 de setembro), quando havia fixado uma média de 15,1% de share (284,6 mil espetadores).

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O melhor desempenho do espaço conduzido pela TVI ocorreu logo na segunda-feira, 7 de setembro, dia em que atingiu o máximo semanal de 3,5% de rating, 18,8% de share e um pico de 350,7 mil espetadores. O mínimo semanal registou-se à sexta-feira, 11 de setembro, com 14,7% de share, embora mantendo a liderança folgada.

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Na vice-liderança das generalistas posicionou-se o “Casa Feliz”, da SIC. O talk-show da estação de Paço de Arcos fechou a semana de 7 a 11 de setembro com uma média de 2,5% de rating e 13,6% de share (aproximadamente 242,3 mil espetadores). Em comparação com os cinco dias anteriores, em que obteve 13,0% de share médio e 244,0 mil espetadores, a SIC registou uma subida de 0,6 pontos percentuais de quota de mercado.

O programa teve a sua melhor expressão na sexta-feira, 11 de setembro, alcançando 2,9% de rating e 14,9% de share (284,4 mil espetadores), o seu valor mais alto do período em análise. Por outro lado, o ponto mais baixo ocorreu na quinta-feira, 10 de setembro, com 2,2% de rating e 214,2 mil espetadores.

A maior surpresa em termos de ritmo de crescimento coube à RTP1. O histórico “Praça da Alegria” protagonizou uma subida expressiva de público, passando de uma média de 10,0% de share (1,9% de rating / 189,9 mil espetadores) na semana de 31 de agosto a 4 de setembro para 11,8% de share (2,2% de rating / 217,0 mil espetadores) entre 7 e 11 de setembro.

Trata-se de um ganho de 1,8 pontos percentuais de share. O formato produzido a partir do Centro de Produção do Norte teve o seu pico de audiência na sexta-feira, 11 de setembro, ao registar 2,5% de rating (243,5 mil espetadores) e um máximo de share de 12,8% na quinta-feira, 10 de setembro. O mínimo da semana aconteceu na terça-feira, 8 de setembro, com 1,9% de rating e 10,4% de share (185,7 mil espetadores).

No universo da televisão por cabo, a CMTV continua a ditar leis no horário da manhã com o formato “Olá, Bom Dia!”. Desdobrado habitualmente em dois blocos matinais, o programa da estação da Medialivre demonstra uma força competitiva que rivaliza em vários momentos com as estações generalistas. Durante a semana de 7 a 11 de setembro, o primeiro bloco (exibido por volta das 09h00) manteve marcas impressionantes, oscillando entre os 6,6% e os 10,1% de share, com o pico semanal a ser alcançado na quarta-feira, 9 de setembro (1,1% de rating / 10,1% de share / 113,7 mil espetadores).

O segundo bloco (pelas 10h00) fixou médias entre 3,3% e 7,4% de share. Na totalidade dos blocos analisados, o “Olá, Bom Dia!” registou uma média de 0,84% de rating e 6,53% de share (83,4 mil espetadores), mostrando ligeira estabilidade face aos 6,64% de share (93,2 mil espetadores) da semana transata.

Por sua vez, o canal V+ TVI assegura a sua presença matinal com o “Bom Dia Alegria”, emitido por volta das 09h00. O formato registou entre 7 e 11 de setembro uma média de 0,1% de rating e 0,84% de share (cerca de 11,0 mil espetadores), mantendo praticamente inalterado o desempenho da semana de 31 de agosto a 4 de setembro (0,78% de share / 10,9 mil espetadores). O seu valor máximo cifrou-se em 1,0% de share no dia 7 de setembro (13,7 mil espetadores). [Analise completa aqui]

Neste ecossistema matinal, a inclusão do “V+ Fama” (V+ TVI) revela-se fundamental para compreender as dinâmicas de programação. Embora seja um formato dedicado ao cor-de-rosa e ao universo dos famosos, a sua emissão do final da manhã (por volta das 10h55) estabelece uma ligação direta com a concorrência: o “Olá, Bom Dia!” da CMTV integra diariamente uma rubrica de comentário social de forte impacto, ao passo que o “Dois às 10” da TVI dedica espaços regulares aos reality shows e reserva as quintas-feiras para a crónica social.

Nesta faixa de fecho da manhã, o “V+ Fama” apresentou uma tendência ascendente nítida. Na semana de 7 a 11 de setembro, a emissão matinal obteve uma média de 0,26% de rating e 1,34% de share (23,9 mil espetadores), superando o registo de 1,00% de share (18,3 mil espetadores) da semana anterior. O programa alcançou um máximo relevante na terça-feira, 8 de setembro, ao marcar 0,4% de rating, 2,1% de share e 34,9 mil espetadores.

O confronto audiométrico das manhãs de televisão em Portugal demonstra que o consumo matinal se mantém altamente fiel aos formatos consolidados, mas com margem para oscilações reativas aos temas do dia:

• Liderança Absoluta: O “Dois às 10” (TVI) preserva o primeiro lugar indiscutível na TV aberta, impulsionado pelas manhãs de início de semana.
• Competição Acesa: A SIC (“Casa Feliz”) garante um público fiel perto dos 13,6% de share, mas sente a aproximação da RTP1 (“Praça da Alegria”), que foi o canal que mais cresceu em termos relativos (+1,8 p.p. de share).
• Força do Cabo: A CMTV (“Olá, Bom Dia!”) continua inalcançável no cabo, contudo longe dos números antes Maya/Luciana Abreu. Aliás, é um autêntico desastre, algo que podes ver aqui e aqui.
• Aposta no Social: A boa performance do “V+ Fama” no final da manhã reforça a perceção de que os conteúdos sobre famosos e destacar que a redução do ‘Bom Dia Alegria’ e antecipação do V+ Fama, foi uma aposta certa.