Anatomia do consumo televisivo: A Batalha das audiências período a período em Outubro
Da hegemonia matinal de Queluz de Baixo ao domínio informativo de Paço de Arcos ao almoço e à noite, outubro dividiu os portugueses ao longo de seis blocos horários decisivos.
O mapa do consumo televisivo em Portugal durante o mês de outubro revelou uma distribuição de forças perfeitamente vincada ao longo do dia, demonstrando que o público muda os seus hábitos de sintonização consoante a hora e a oferta de programação.
Em vez de um domínio absoluto do primeiro ao último minuto da emissão diária, a análise por blocos horários demonstra como a TVI, a SIC e a RTP1 construíram bastiões inexpugnáveis em diferentes faixas do dia, dividindo o protagonismo das audiências num mês marcado por intensas disputas de décimas.
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Na faixa da manhã, compreendida entre as 10h00 e as 13h00, a TVI assegurou uma liderança confortável e consistente na grande maioria dos dias úteis. A dupla de apresentadores do formato Dois às 10 garantiu a preferência habitual dos espectadores nas manhãs de segunda a sexta-feira, registando shares que ultrapassaram por diversas vezes a barreira dos 16%, com picos a roçar os 18% nos dias de maior fulgor.
A SIC manteve-se no segundo lugar com o programa Casa Feliz, apresentando uma proposta competitiva que oscilou com frequência entre os 13% e os 15% de quota de mercado, enquanto a RTP1 figurou no terceiro posto com a Praça da Alegria. Aos fins de semana, o formato Em Família da TVI e as edições especiais do Alô Portugal na SIC equilibraram as contas, mantendo a estação de Queluz de Baixo no topo da tabela matinal.
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A transição para a hora de almoço, entre as 13h00 e as 14h30, alterou radicalmente a correlação de forças, transformando o espaço num feudo inquestionável da SIC. O Primeiro Jornal impôs uma hegemonia esmagadora sobre a concorrência direta, vencendo a quase totalidade dos confrontos diários do mês com quotas de mercado que atingiram picos de 18,4% e valores médios regularmente fixados acima dos 16% a 17%.
O TVI Jornal travou um combate regular, mas insuficiente para desalojar o bloco informativo de Paço de Arcos, fixando-se no segundo patamar do consumo horário entre os 14% e os 16%. Por seu turno, o Jornal da Tarde da RTP1 ocupou a terceira posição, com registos sólidos situados entre os 10% e os 15% de share.
No período da tarde, entre as 14h30 e as 19h00, a TVI conquistou uma vantagem estratégica decisiva graças à estabilidade e popularidade do formato jurídico A Sentença no arranque do bloco vespertino. As decisões em tribunal exibidas no início da tarde deram um impulso fulcral à estação de Queluz de Baixo, alcançando regularmente marcas na ordem dos 15% de share. A SIC respondeu no bloco subsequente com a novela A Força do Querer e o formato Linha Aberta, assegurando duelos bastante acesos em que a distância entre as duas estações privadas se encurtou. Já a RTP1 apresentou o seu melhor desempenho ao fim de semana com o programa de entretenimento Estrelas ao Sábado, conseguindo rivalizar e ultrapassar temporariamente as privadas no período da tarde.
O regresso aos blocos informativos no arranque da noite, entre as 19h55 e as 21h00, marcou outro ponto alto da programação da SIC. O Jornal da Noite reclamou a liderança na grande maioria dos dias de outubro, fixando registos de share que atingiram os 16% a 18% nos seus melhores dias, fruto de uma grande fidelização de público no momento de aceder à atualidade diária. A TVI viu o Jornal Nacional estabilizar no segundo lugar com quotas de mercado entre os 12% e os 14%, demonstrando maior dificuldade em ameaçar a primazia da SIC neste horário.
Contudo, o grande facto diferenciador deste bloco foi registado pela RTP1: nos dias de transmissão dos jogos da Seleção Nacional na Liga das Nações, o Telejornal beneficiou da alavancagem futebolística para disparar para quotas históricas superiores a 50% de share, transformando a estação pública na líder absoluta nesses dias excecionais.
No horário nobre, a faixa de maior consumo televisivo entre as 21h00 e as 00h00, a SIC assumiu o controlo da grelha de segunda a sexta-feira apoiada no sucesso da sua ficção da noite. A novela Destino Maior assumiu o estatuto de produto mais visto e estável das noites úteis, garantindo vitórias consistentes com shares na fasquia dos 16% aos 18%. Nos domingos à noite, a disputa atingiu o patamar mais elevado do mês: enquanto o programa de humor Isto É Gozar com Quem Trabalha e o formato Terra Nossa deram vitórias expressivas à SIC, a TVI contrapôs com as galas em direto do Big Brother All Stars, dividindo a liderança dominical.
A RTP1 voltou a baralhar as contas do horário nobre nos dias de jogo da Seleção Nacional, onde os encontros contra a Dinamarca e a Noruega superaram os 28% de rating e 54% de share, ao passo que nos restantes dias manteve uma oferta alternativa focada em formatos de concurso como o Joker.
Por fim, no período noturno compreendido entre a meia-noite e as 02h00 da manhã, a TVI dominou sem qualquer contestação. As emissões do Big Brother All Stars – Extra asseguraram o primeiro lugar destacado em quase todas as madrugadas do mês, obtendo valores de share que variaram entre os 12% e os 16%, com picos pontuais ainda mais elevados nas galas de domingo.
A SIC ocupou a segunda posição neste horário noturno com as extensões diárias de Casados à Primeira Vista e repetições de novelas como A Serra, fixando-se na ordem dos 9% aos 10% de share. A RTP1 encerrou a tabela nas madrugadas com formatos culturais, espaço documental e séries em repetição, mantendo registos residuais entre os 2% e os 4%. O balanço final dos seis blocos do dia reflete assim um mercado televisivo diversificado e altamente segmentado, onde a fidelização do público oscila estrategicamente em função de cada momento do dia.