Audiências mensais – SIC lidera mas vê margem encolher face à TVI

O mês de agosto, tradicionalmente marcado pelo período de férias e por uma menor fidelidade aos ecrãs tradicionais, está a agitar o panorama das audiências televisivas em Portugal.

Os dados mais recentes, referentes ao acumulado do mês até ao dia 23 de agosto, confirmam uma tendência clara: os três principais canais generalistas em sinal aberto (SIC, TVI e RTP1) registaram perdas ou estabilidade face ao mês de julho, ao passo que o universo dos canais pagos (Total Cabo) e as marcas de informação e entretenimento especializado descolaram.

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A SIC conseguiu segurar a liderança das audiências em agosto, com um share médio de 12,7%, mas sofreu a maior queda de todo o painel televisivo. A estação de Paço de Arcos recuou 1,6 pontos percentuais face aos 14,3% registados em julho (tivemos o Mundial). Em termos de audiência média, o canal registou um decréscimo de 311,4 mil espectadores em julho para 280,9 mil em agosto (uma descida no rating de 3,1% para 2,8%).

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Por outro lado, a TVI demonstrou uma resiliência assinalável neste período estival. A estação de Queluz de Baixo manteve o seu share praticamente inalterado, fixando-se nos 12,3% em agosto (apenas menos 0,1 pontos percentuais que os 12,4% de julho). Curiosamente, em termos absolutos de audiência média, a TVI registou uma ligeira subida, passando de 271,4 mil espectadores para 272,1 mil (mantendo o rating em 2,7%).

Esta estabilidade permitiu à TVI encolher drasticamente a distância para a líder SIC de 1,9 pontos percentuais em julho para escassos 0,4 pontos em agosto, deixando a corrida pelo primeiro lugar totalmente em aberto para a reta final do mês.

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A RTP1 também não escapou à tendência de contração típica de agosto, registando um share de 11,1% face aos 11,7% do mês anterior (uma descida de 0,6 pontos percentuais). A estação pública viu a sua audiência média baixar de 255,5 mil espectadores em julho (2,6% de rating) para 246,2 mil em agosto (2,5% de rating).

O grande vencedor do mês de agosto é o universo dos canais por cabo, agregados na categoria “Total Cabo”. Este segmento disparou dos 38,2% de share em julho para uns expressivos 40,3% em agosto (um crescimento de 2,1 pontos percentuais). Em termos de audiência média diária, o Cabo saltou de 832,6 mil espectadores em julho para 893,5 mil em agosto, demonstrando que as férias levam os portugueses a procurar conteúdos mais diversificados e temáticos.

Neste ecossistema do cabo, a CMTV continua a destacar-se como uma força incontornável. O canal da Medialivre registou uma subida expressiva de 5,3% de share em julho para 5,9% em agosto (+0,6 pontos percentuais). A sua audiência média diária cresceu de 114,9 mil para 130,1 mil espectadores (com o rating a subir de 1,2% para 1,3%), cimentando o seu estatuto de canal mais visto fora do “campeonato” das três generalistas.

No competitivo segmento dos canais de informação, a CNN Portugal manteve a liderança ao registar um share de 2,5%, repetindo exatamente o desempenho de julho. Contudo, o canal registou um ligeiro aumento na sua audiência média, que subiu de 53,8 mil espectadores em julho para 55,5 mil em agosto (com o rating a passar de 0,5% para 0,6%).

A SIC Notícias, pelo contrário, registou uma ligeira quebra de 0,1 pontos percentuais, descendo de 2,4% de share em julho para 2,3% em agosto. A sua audiência média também acompanhou esta tendência, recuando de 53,4 mil para 50,5 mil espectadores (mantendo o rating em 0,5%). Com estes resultados, a CNN Portugal alarga a sua vantagem sobre a concorrente direta da Impresa para 0,2 pontos percentuais de share.

Mais abaixo na tabela, o recém-lançado Canal NOW (News Now) continua a sua afirmação no cabo. O projeto da Medialivre cresceu de 1,9% de share em julho para 2,0% em agosto (+0,1 pontos percentuais), vendo a sua audiência média diária subir dos 40,5 mil espectadores para os 44,3 mil (com o rating estável em 0,4%). O NOW consolida assim a sua posição de aproximação rápida à SIC Notícias e à CNN Portugal.

Finalmente, a RTP Notícias manteve uma estabilidade absoluta no seu desempenho de verão. O canal público de informação registou um share de 1,1% em agosto, idêntico ao obtido em julho, com uma audiência média de 24,2 mil espectadores (ligeiramente abaixo dos 24,5 mil registados em julho, mantendo o rating em 0,2%).