CMTV com nova contratação de peso com figura ligada ao Benfica: João Gabriel
A CMTV continua a reforçar os seus painéis desportivos... e o DIOGUINHO avança outro nome em exclusivo.
João Gabriel é a mais recente contratação da Medialivre para o seu painel desportivo, e o DIOGUINHO apurou que o comentador terá lugar no programa ‘Liga d’Ouro’ às sextas-feiras. Ele nunca foi comentador desportivo.
Esta novidade surge na sequência de outra contratação que o DIOGUINHO avançou em exclusivo no sábado, 3 de outubro de 2026: a chegada de Duarte Gomes, o antigo árbitro.
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Mas quem é, afinal, João Gabriel? Aos 60 anos, este ex-assessor de Jorge Sampaio, antigo jornalista e ex-diretor de comunicação do Benfica, mantém-se uma das figuras mais influentes, e, por vezes, polémicas do universo benfiquista. Não esconde que uma candidatura à presidência do clube da Luz é uma porta que não fecha.
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Licenciado em Direito, João Gabriel trocou a advocacia pelo jornalismo, passando por redações como a TSF, a SIC e a TVI. Em 1995, tornou-se assessor de Jorge Sampaio e, no ano seguinte, integrou a Casa Civil do Presidente da República como assessor de comunicação. Acompanhou os dois mandatos de Sampaio no Palácio de Belém, somando dez anos ao serviço da Presidência.
Depois de deixar Belém, teve uma breve passagem pela direção de comunicação da Amorim Turismo, antes de aceitar o desafio que viria a marcar profundamente a sua carreira.
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Em maio de 2008, com Luís Filipe Vieira no seu segundo mandato, João Gabriel assumiu a direção de comunicação do Sport Lisboa e Benfica. O cargo foi seu até junho de 2016. Durante os oito anos que esteve na Luz, liderou uma remodelação significativa da comunicação do clube. Foi pioneiro na utilização das redes sociais para a comunicação estratégica dos grandes clubes portugueses, uma prática que o FC Porto e o Sporting viriam a seguir.
A sua gestão não escapou à controvérsia. Visto como um “braço armado” de Vieira, foi o rosto da agressiva ofensiva de comunicação do Benfica contra Jorge Jesus, na altura da sua saída para o Sporting. Foi também nesse período que lhe ficou a alcunha de ‘Mr. Burns’, numa referência à personagem mesquinha e maquiavélica d”Os Simpsons’.
A despedida, em 2016, após a conquista do tricampeonato, foi feita com emoção. “Foram anos vividos de forma intensa porque não há outra forma de estar no Benfica. Oito anos depois chegou o tempo de partir”, escreveu, recordando “quatro títulos de campeão e mais uma mão cheia de troféus”.
Depois de deixar o Benfica, rumou ao Dubai, onde se juntou à LAT Consulting, uma empresa de consultoria focada no desenvolvimento de negócios no mercado latino-americano, e também à Anything Can Be Changed. Desde janeiro de 2023, integra o conselho consultivo do Conselho Empresarial Português nos Emirados Árabes Unidos.
Em março de 2025, regressou à política. Pedro Nuno Santos chamou-o para consultor de comunicação do PS em ano de eleições, reforçando a equipa socialista com um dos operadores mais experientes do país.
Com 33 anos de filiação ao clube da Luz, João Gabriel tem sido uma voz crítica da atualidade benfiquista, ao mesmo tempo que defende o legado de Luís Filipe Vieira. Vieira, aliás, chegou a garantir que o traria de volta caso vencesse as últimas eleições.
Em declarações ao podcast ‘Final Cut’, da agência Sports Tailors, revelou que foi aliciado a candidatar-se nas últimas eleições, que reelegeram Rui Costa na segunda volta contra Noronha Lopes. Recusou, mas deixou a porta aberta ao futuro: “Daqui a quatro anos não desejo ser candidato, mas não excluo”.
Sobre o ato eleitoral, foi direto. Considerou Mourinho um “escudo protetor” de Rui Costa e classificou a reeleição como um “case study”, apontando o contraste entre “o maior investimento em quatro anos no futebol profissional” e “o pouco que entregou”.
Quanto a Vieira, que foi derrotado na primeira volta, João Gabriel não escondeu a sua admiração. “O Benfica não nasce com Vieira, mas, do meu ponto de vista, renasce com Vieira. Custa-me que sócios mais jovens desconheçam o que era o clube em 2003”, lamentou.