O “Efeito BB All Stars” e a volatilidade das audiências: TVI ameaça liderança da SIC
A estreia do reality show devolveu fôlego à estação de Queluz de Baixo, alcançando picos de 16,4% de share, mas o desastre do último sábado devolveu a liderança do mês de setembro à SIC e mantém o canal de Paço de Arcos na frente do acumulado anual.
Após meses em que a SIC manteve uma vantagem confortável sobre a concorrência, a rentrée de setembro trouxe renovada imprevisibilidade ao mercado generalista, impulsionada pelo regresso em força dos formatos de reality show que junta alguns veteranos.
O grande motor desta mudança foi a estreia de Big Brother ALL STARS, a 6 de setembro. No domingo de lançamento, a TVI registou uma vitória expressiva ao alcançar 14,7% de share (3,5% de rating), deixando a SIC para trás com 12,6%.
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O impacto do programa estendeu-se aos dias úteis, e com a ajuda do Benfica (jogo com o Moreirense) na quarta-feira, 9 de setembro, quando o canal de Queluz de Baixo atingiu o pico mensal de 16,4% de share (3,5% de rating), suplantando categoricamente a proposta da SIC, que se ficou pelos 13,2%.
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No entanto, a volatilidade da grelha da TVI ficou exposta no passado sábado, 12 de setembro. Numa jornada marcada pelo fraco desempenho dos blocos de programação de fim de semana, a estação caiu para uns expressivos 10,3% de share (2,3% de rating), igualando o registo da RTP1 no próprio dia.
A SIC soube capitalizar o deslize e venceu o sábado com 12,0% de share, garantindo a recuperação da liderança na média acumulada do mês de setembro: a SIC lidera agora com 13,1% de share (286.800 espectadores médios), contra os 13,0% da TVI (285.000 espectadores médios).
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No acumulado do ano de 2026 (até 12 de setembro), a SIC preserva a vantagem global com uma média de 13,9% de share (3,1% de rating), perante os 13,5% da TVI. A RTP1 ocupa a terceira posição com 10,9% de share, enquanto a RTP2 mantém uma presença discreta de 0,7%.
Resta saber se a TVI conseguirá tomar de assalto a liderança até ao final de 2026. A distância de 0,4 pontos percentuais na média anual é contrariável nos cerca de três meses e meio restantes, sobretudo com o fôlego adicional que o BB ALL STARS promete dar às noites de domingo e aos diários de horário nobre.
Contudo, para consumar a reviravolta, Queluz de Baixo terá obrigatoriamente de resolver as fragilidades crónicas nos dias de menor consumo como os «sábados» e ainda os diários ao final da tarde que ainda perdem para as novelas da SIC.