Estratégia falhada na TVI: ‘Momento Certo’ cede 4% de share e ‘Big Brother’ não revitaliza as 17h

A TVI mexeu no alinhamento das tardes, colocando o ‘Big Brother Verão – Diário’ a entrar no ar às 17h03 e o ‘Momento Certo’ a seguir, pelas 18h16.

Contudo, a reconfiguração não trouxe os resultados esperados, com a performance de ambos os formatos a ficar aquém ou em linha com o que já faziam antes.

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Na sua nova morada, a partir das 17h03, o ‘Big Brother Verão – Diário’ registou uma média de 3.0% de rating, o que se traduz em cerca de 300.200 espetadores, e um share de 12.0%. A análise aos picos revelou um mínimo de 2.2% de rating entre as 17h21 e as 17h24, enquanto o máximo alcançou os 3.4% de rating, entre as 17h41 e as 17h42.

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Comparando com o horário anterior, por volta das 18h20, onde o reality show costumava ser emitido, os ratings absolutos eram superiores, situando-se entre os 3.2% e os 3.5%. Contudo, os shares eram mais modestos, na ordem dos 9.2% a 10.6%. Apesar de o share ter subido para 12.0% no novo slot, por se tratar de uma hora de menor consumo televisivo, este valor ficou abaixo do que o ‘Momento Certo’ habitualmente garantia à TVI no mesmo horário. O programa anteriormente emitido às 17h assegurava shares entre os 12.6% e os 13.9%.

O ‘Momento Certo’, agora com início às 18h16, fechou com uma média de 3.2% de rating, correspondente a 316.600 espetadores, e um share de 9.7%. Os valores mínimos, de 2.7% de rating, verificaram-se em vários momentos do arranque da emissão, como entre as 18h17 e as 18h19, e novamente das 18h25 às 18h26. O pico de audiência atingiu os 3.7% de rating já perto do fim do formato, às 19h29.

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Quando o ‘Momento Certo’ ocupava o horário das 17h, os seus shares eram bem mais robustos, oscilando entre os 12.6% e os 13.9%, com ratings que variavam de 3.2% a 3.9%. A mudança para o slot das 18h fez com que o programa mantivesse um rating semelhante (3.2%), mas o share sofreu uma queda acentuada para os 9.7%. Este registo não trouxe qualquer vantagem para a TVI naquele período, pois ficou alinhado com o que o ‘Big Brother’ já conseguia fazer, entre os 9.2% e os 10.6%.

Em suma, a aposta da TVI nesta reestruturação de grelha não se traduziu em ganhos. O horário das 17h perdeu competitividade, vendo o share cair dos cerca de 13% que o ‘Momento Certo’ garantia para os 12.0% do ‘Big Brother’.

A faixa das 18h, por sua vez, não mostrou qualquer revitalização, com o ‘Momento Certo’ a fixar-se nos 9.7% de share, um valor que não supera os melhores dias que o ‘Big Brother’ já alcançava nesse período.