João Ricardo, rosto conhecido dos ecrãs da TVI, onde comenta reality shows, abriu o livro da sua vida em entrevista a Zé Lopes no programa ‘Bom Dia Alegria’, na terça-feira, 25 de agosto de 2026.
O antigo concorrente de ‘Casa dos Segredos’ revelou como um conselho de Rui Luís Brás o levou a mudar de rumo profissional, trocando o sonho da representação por uma carreira empresarial de sucesso.
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A paixão pela televisão sempre o moveu. Mais do que as novelas, era a “magia toda que está por trás disto” que o fascinava, conforme contou. Adorava a “regi” – a realização – e até o “Homem da Percha”, o técnico que garante o som sem microfones visíveis. Chegou a fazer visitas de estudo para perceber melhor os bastidores da produção.
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Trabalhar com Rui Luís Brás foi um ponto alto, com três peças de teatro e várias participações especiais. No entanto, foi um conselho do ator que o fez repensar tudo. “O Rui diz-me, João vai estudar teatro”, lembrou João Ricardo. A resposta foi imediata e pragmática: “Oh Rui, tu para mim és dos top 5, top 10 em Portugal e tu neste momento não tens trabalho. Quem é que sou eu? Quem é que é o João Ricardo na fila do pão para ir tirar um curso para depois ter trabalho?”.
A questão assustou-o. Aquela conversa ditou a sua decisão de não seguir a Escola de Teatro. Em vez disso, inscreveu-se em Marketing e Publicidade no IAD, uma escolha que se revelou “incrível” e que o levou a conhecer “professores incríveis”.
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O seu percurso empresarial começou na Science4U, uma empresa de Miguel Pina Martins. João Ricardo entrou ainda antes de terminar a licenciatura. O departamento Corporate, que faturava 400 mil euros na altura da sua chegada, cresceu exponencialmente sob a sua liderança. Seis anos depois, deixava a empresa como diretor, com o departamento a alcançar uns impressionantes 1.8 milhões de euros.
“A Science4U foi a minha verdadeira licenciatura e o meu verdadeiro doutoramento”, atirou. Ali aprendeu a “fazer muito com nada”, uma lição que se mostrou crucial durante a pandemia. A empresa, especializada em brinquedos, viu-se obrigada a reinventar-se. Miguel Pina Martins propôs vender óculos de proteção, uma ideia que João Ricardo inicialmente rejeitou. “Eu disse na reunião, como é óbvio que eu não vou vender óculos de proteção? Eu não vou ligar para a Vieira de Almeida, não vou ligar para os meus clientes de Corporate a vender óculos de proteção e a vender essas coisas todas”, recordou.
Contudo, a solução surgiu: adaptar óculos de proteção infantis para venda a hospitais e câmaras municipais. “Foi incrível. Tu fazeres sem nada, fazeres muito, foi incrível”, admitiu, orgulhoso.
Com a missão cumprida, João Ricardo saiu da Science4U e decidiu empreender. Abriu a sua própria empresa na área do merchandising, contando com o apoio do irmão. “Se eu sou o que sou hoje, também agradeço muito, mas mesmo muito ao meu irmão e à minha irmã, que são pessoas que, lá está, para além de me mimarem, também me dão nas orelhas, mas nunca me deixam na mão”, frisou, destacando a importância da família no seu percurso.
